IS THE BRANDED FINER?

Márta Paraszt, Zoltán Egri

Abstract


The brand is important element of the marketing and through this the consumer’s decisions’. Consumers decide between each brand to consider the weight of their value components. The generally known brandnames privilege positive associations in the circle of the consumers. So, that is why it is possible, that the consumers choose the products indicated by these brands, because they think these products have a higher value. Our research deals with the energy drink brand choice and wants to prove the strong influence of the brand with a blind test. The essence of the blind test (taste test), that without the knowledge of the brandname, the cunsumer has to classify or rank the products.


Keywords


consumer behavior; blind test; energy drink; brand

Full Text:

PDF

References


FODOR M, FÜREDINÉ Á, HORVÁTH Á, RÁCZ G, 2012, Fogyasztói magatartás, Perfekt Kiadó, 19. p.

SZÁNTÓ SZ, HINORA F, 2010, Minden, ami marketing, Hinora Cégcsoport, 46. p.

KOTLER Ph, JAIN D. C., MAISINCEE, S., 2002, Marketing-lépések Park könyvkiadó, Budapest, 209. p.

KOTLER Ph, KELLER K. L, 2012, Marketingmenedzsment, Akadémiai Kiadó, Budapest, 191. p.

PLASEK B, JÁSZAI D, GÁBORA N, BIEGNER E, TEMESI Á, 2016, Versenytárs élelmiszerkereskedelmi láncok márkaasszociációs térképe, Élelmiszer, Táplálkozás és Marketing XII. 1, 23-31. p.

BAUER A, BERÁCS J, 1998, Bevezetés a marketingbe, Külkereskedelmi Oktatási és Továbbképző Központ, Budapest, 194 p.

TASNÁDI J, 1995, A márka- és a márkaérték-létrehozás és –mérés egyes kérdései, Vezetéstudomány, 10, 73–80. p.

KAPFERER J N, 1992, Strategic Brand Management, Kogan Page Ltd. Les Éditions d’Organisation, London

KELLER K L, 1998, Strategic Brand Management, Prentice Hall, Pearson Education, Inc., Upper Saddle River, New Jersey

REKETTYE G, 2009, A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben, Magyar Tudomány, 6., 685-690. p.

ETC – UNWTO, 2009, Handbook on Tourism Destination Branding, World Tourism Organisation, Madrid

PITCHER A E, 1985 The Role of Branding in International Advertising, International Journal of Advertising, 4. 3, 241-246. p.

KUNSÁGI A, 1999, A márkaválasztás háttere – a személyiségelméletek alkalmazási lehetőségei a fogyasztói magatartás kutatásában, Ph.D. Disszertáció, Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem, 10-13. p.

WALSH G – MITCHELL V, 2010, Consumers’ intention to buy private label brands revisited, Journal of General Management, 35, 3, 3–24. p.

KIM J, SUNG Y, 2009, Dimensions of purchase-decision involvement: Affective and cognitive involvement in product and brand. Brand Management, 16, 8, 504–519. p.

LEHOTA J, 2001, Marketingkutatás az agrárgazdaságban, Mezőgazda Kiadó, 107. p.

https://www.vg.hu/vallalatok/tobbet-ettunk-ittunk-mint-egy-eve-foleg-az-energiaitalok-fogytak-jol-482119 Downloaded: 2018. 03. 02.

https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank Downloaded: 2018. 03. 02.

http://hvg.hu/kkv/20120517_bomba_go, Downloaded: 2018. 03. 02.

http://www.hellenergy.com/hu, Downloaded: 2018. 03. 02.

http://www.buszesz.com/index.php?p=5&ln=hu Downloaded: 2018. 03. 02.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 Márta Paraszt, Zoltán Egri

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

LUCRĂRI ȘTIINȚIFICE MANAGEMENT AGRICOL

ISSN print 1453-1410
ISSN online 2069-2307
(former ISSN 1453-1410, E-ISSN 2069-2307)

PUBLISHER: AGROPRINT Timisoara, Romania
PAPER ACCESS: Full text articles available for free
FREQUENCY: Annual
PUBLICATION LANGUAGE: English

______________________________________________________________________________________________

Banat`s University of Agricultural Sciences and Veterinary Medicine “King Michael I of Romania” from Timisoara
Faculty of Management and Rural Tourism
300645, Timisoara, Calea Aradului 119, Romania

E-mail: tabitaadamov2003 [at] yahoo.com
Phone: +40-256-277439, Fax.: +40-256-277031